越来越多人关注家中水质问题,中国净水器市场发展现状如何?

消费   来源:腾讯网  责任编辑:百花残  2021-01-21 10:27:22

  受疫情影响,人们对生活质量要求逐步提高,大家的健康意识也有所提升,如空气净化器、净水设备这样的健康型家电成为目前家电市场的后起之秀。

  净水器也叫净水机、水质净化器,是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器,一般是指用作家庭使用的小型净化器。净水设备在我国已经发展多年,但由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识还处于培养阶段等原因,使得中国净水器普及率相比欧美发达国家要低很多。

  “水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。在欧美、日韩等发达国家,管道直饮水早已普遍实现,尽管自来水水质已经非常好,但净水机依然与电视和冰箱一样,成为家庭必备设施。全拓数据调查显示,发达国家的净水机普及率普遍超过了80%,并且每年以10-15%的速度增长,而我国只有5%左右,相差甚远。其中,美国净水机普及率达到90%,欧洲为90%,日本为80%,韩国为95%。

  随着居民生活水平和健康意识的提高,当下居民越来越关注水污染问题。因此,净水器在过去几年开启了高速增长的通道,整个净水器市场在短短7年就扩容了10倍,市面上销售净水器的品牌也超过了300家。同时,净水器的市场竞争白热化,但自2018年开始,净水器行业已经连续两年出现了增速减缓,行业进入疲态期。2019年,净水器市场迎来了发展中的“拐点”,2019年,中国净水器市场的整体规模下降了1.9%,进入2020年以来,净水器市场再次出现下跌,当然这很大部分原因是受疫情影响。

  未来净水器将会成为和手机电脑一样的生活必备品。预计未来几年,国内家用净水器行业仍将保持20%以上的快速发展,到2021年家用净水器市场规模约1300万台。

  我国净水器行业品牌众多,主要是由惠而浦、飞利浦、AO史密斯等为代表的外资品牌和以小米、美的为代表的内资品牌构成。2019年,在线下渠道上,惠而浦市占率达到了19%,其次是飞利浦,其市占率为17%,AO史密斯以13%的市占率位列行业第三。

  在线上渠道上,小米凭借价格优势,市占率高达27%,跻身线上渠道龙头老大,排名第二的飞利浦,其市占率不足小米的二分之一。通过对比2019年中国净水器线下及线上渠道竞争格局可知,相对而言,国产品牌的竞争优势主要体现在线上渠道。

  在一二线城市,消费者对净水器的认知度达到了62%,其中45%的消费者在未来一年内有购买净水器的意向,从品牌的角度来看,国产品牌都有提升。从消费人群年龄来看,净水器消费群体集中在30-39岁人群,比例高达56%,其次为20-29岁消费群体,占总数的21%。

  通过调查,影响消费者购买净水器的主要因素包括质量、功能、价格、品牌等。其中,质量是主要考量因素,随着消费升级,消费者对于价格因素的敏感程度在下降,对于高品质高质量的净水器产品需求更大。

  全拓数据认为,经过此次的疫情影响,人民群众必定更加重视卫生和健康;加上我国家用净水产品普及率偏低及净水机在商用领域的需求增长,未来我国净水器行业前景仍值得期待。但我国净水产品市场竞争十分激烈,企业应该注意品牌的塑造,提高品牌的价值与知名度。

 

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