中国家电布局全球形成“攻势”策略

企业   来源:迷你东莞网  责任编辑:百花残  2021-04-22 09:26:27
  中国家电布局全球形成“攻势”策略
 
  2020年以来,“出口”已经成为中国家电最亮眼的增长点之一。据海关显示,2020年1-12月,国内家电出口同比增长14.2%,增速为近十年来最高。具体到产品线,以海关的冰箱出口为例,累计12月,冰箱出口量同比增长高达35.6%。可以说,2020年以来的家电出口市场,是一个不折不扣的“中国年”。
 
  令人欣喜的是,中国家电不仅出口量大增,品牌表现同样可圈可点。据海尔智家年报显示,在2020年,海尔智家海外营收同比增长8.3%,经营利润增幅26.97%,创历史新高。同时,在美国、欧洲、澳新、东南亚、日本营收同比增长10%、8.7%、11.7%、11.3%、11.2%,海外创牌业务全面收获。
 
  事实上,海尔智家的海外表现只是中国品牌席卷全球的一个缩影,而其背后透露的,则是部分中国品牌已经“深入骨髓”的增长基因。
 
  对于这样的“基因”,可以从两个角度进行分析,一个是策略,另一个是产品。
 
  在策略上,中国品牌加速海外布局。2020年,海尔制冷在日本、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦位居TOP1;在美国、澳大利亚、俄罗斯位居TOP2;在越南、印尼、以色列位居TOP3;法国市场则实现同比增长30%,高端渠道增长80%,多门冰箱超越日韩品牌升至TOP1。
 
  这一趋势也延续到今年,据数据显示,一季度海尔冰箱销售额增长36%,其中西欧增长128%、英国增长184%、德国增长85%、美国增长251%。
 
  不仅是海尔智家,海信、美的等品牌也加速布局海外。海信先后收购夏普墨西哥工厂、东芝映像系统公司和欧洲家电品牌Gorenje,目前海信半数营收来自海外,2/3是自主品牌;此外,美的也在2021年初宣布完成收购泰国日立压缩机工厂,美的机电事业群首个海外基地正式投产。
 
  在产品方面,GFK在《2021年中国家电创新零售白皮书》中做出分析。报告表示,疫情使海外用户居家时间增多,不仅对家电需求增大,更追求健康功能,而中国家电正好与之契合,从而在和海外本土高端品牌的竞争中实现增长。如海尔冰箱就在英国杂志Real Homes评选的“2020年最佳产品”名单中获奖。
 
  正如报告所说,中国家电满足了海外用户对健康功能的需求,而这一需求在冰箱市场表现尤其明显。
 
  以欧洲地区畅销的海尔HB18系列全空间保鲜冰箱为例,凭借“果蔬15天不变色、冻肉30天一级鲜度”的储鲜场景,在法国实现销售增长76%,在法、英、德等国分别增长60%、72%和66%,份额跻身多地TOP3。与之相对应,海信真空保鲜冰箱和容声离子除菌保鲜冰箱等产品,也都凭借各自保鲜技术在市场取得了一定成绩。
 
  如果说欧洲注重健康,那日本则更注重容量。针对不同地域需求,中国冰箱也因地制宜的给出了解决方案。今年一季度,海尔冰箱就在日本推出4款搭载变温区3in2系列冰箱,助推超大冰箱实现3倍增速。在日本4月新生活季,海尔智家更实现78%增长,实现量贩店、Home Center、GMS等多渠道导入,成为新生活套餐导入渠道最多的品牌。
 
  如果有什么样的“基因”让全球家电市场成为名副其实的“中国年”,那就是“变”。无论是海尔冰箱的多国领先,还是海信、美的等布局海外,扩大自主品牌营收,都能看出中国家电面向全球的转变。这样的求“变”基因,让中国家电舍弃了性价比的“老路”,转而以高端品牌、高端技术的形象获得市场认可,并以此实现了中国冰箱、乃至中国家电品牌的全球崛起。( 来源: 中国企业网 )
 

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